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    2024年重慶自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱(二)

    2024-05-29 14:06:54   來源: 其它     點擊:
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      重慶自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱:第二章小編已經(jīng)為大家整理出來了,下面我們就一起來看看吧!

      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是掌握營銷環(huán)境的概念,在掌握概念的基礎上,會分析企業(yè)所處的營銷環(huán)境,評估環(huán)境因素的變化,在此基礎上努力創(chuàng)造或者改變顧客的需求,從而提高企業(yè)的效益。了解汽車廠商適應營銷環(huán)境變化的策略。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)市場營銷微觀環(huán)境(次重點)

      識記:微觀環(huán)境的概念。

      理解:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      應用:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      (二)市場營銷宏觀環(huán)境(重點)

      識記:宏觀環(huán)境的概念、名義收入、實際收入、可支配的個人收入、恩格爾定律、GDP、GNP。

      理解:宏觀環(huán)境的影響因素。

      應用:市場營銷環(huán)境構(gòu)成圖。

      (三)汽車廠商適應營銷環(huán)境變化的策略(一般)

      理解:營銷環(huán)境分析方法、營銷環(huán)境變化的應對措施。

      應用:了解影響因素并對營銷環(huán)境進行初步的分析。

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